（二）意境美。城市的户外广告内容丰富、色彩绚丽，在不同灯光的照射下可以营造良好的气氛，完善了城市景观的服务功能。在意境的营造上，有墙体、喷绘以及电脑插画的招贴。在墙绘风格的户外广告上，类似国画的留白技巧，营造画面的意境。当然，在广告画面中，文案也能有助意境的营造。“这种文案语言的意境美，是以最直接的交流方式影响我们的生活，它不仅能够被人所感知，还能引人联想，发人深省，给人以启示或教益。文案语言的意境美，是广告审美功能的突出体现，它以基本的传播符号影响受众，引起人们美的共鸣和感受。”⑩

（三）综合美。广告中的综合美指的是作品既有动态性也有静态性的美，既有视听美也有交互美。户外广告的形式多样，在户外投放的视频广告中，“电视广告具有很强的艺术感染力，电视广告集语言文字、人物动作、音乐声音、画面构图、产品造型等各种因素于一体，形成一种整体的、动态的、综合的美，对收视者的视觉和听觉同时产生审美刺激，从而产生强烈的艺术感染和审美吸引力，使人留下十分深刻的印象。”?户外广告的存在，客观体现了城市空间的经济、文化以及美学的表征，同时也为城市的设计、建设增加了保障。

五、结论

户外广告的美学符号在城市形象的提升中效果斐然，应当充分地放大其美学符号的优势，丰富城市的美学色彩。通过对户外广告自身的传播优势以及城市形象设计中户外广告的应用及相关研究内容的说明，从户外广告实用、认识和审美三个方面的基础上，并结合户外广告的特点，用以阐释其在城市中的美学符号的特殊性，客观地体现了户外广告在城市形象构建中的重要性以及做好这些研究工作的重要性。

注释：

①朱立元主编.美学大辞典[M].上海：上海辞书出版社 ,2010：59.

②③刘泓主编.广告美学[M].中央广播电视大学出版社 ,2011：117,130.

④秦殿启.信息素养论[M].南京大学出版社 ,2012：263.

⑤高鑫.电视艺术理论[M].中国传媒大学出版社 ,2012：218.

⑥朱瑞波主编.户外广告设计[M].湖南大学出版社 ,2006：111.

⑦唐鼎华.中国画欣赏[M].清华大学出版社,2016.

⑧王威,张燕主编.广告文案[M].清华大学出版社 ,2015：107.

⑨任中林.中国广告实务大全（第1版）[M].科学技术文献出版社,1992：24.

⑩朱瑞波编.广告文案与创意[M].中国纺织出版社 ,2008：38.

?欧阳周,欧阳友权.实用广告文稿写作》（第1版）[M].中国水利水电出版社,1998：205.

[1]陈刚.发展广告学的理论框架与影响因素研究[J].广告研究,2013.

[2]廖秉宜.中国广告监管制度的研究综述[J].广告研究,2016.

[3]伦志晖.中国户外广告业上市公司发展问题研究[J].广告研究,2013.

[4]陈高雅.户外广告发展趋势探讨[J].现代广告,2013.

[5]杜艳菊.我国户外广告的发展现状及趋势[J].新闻研究导刊,2015.

[6]刘亚伟.中国户外广告市场发展的思考[J].媒介观察,2003.

[7]李丹,陈翔.户外广告在城市形象建设中的影响[J].现代企业,2014.

[8]王洪亮,吴颖,戴璐.视觉传达与媒体应用[M].北京：中国传媒大学出版社,2009.

[9]王树东.论户外广告的和谐性[J].艺术研究,2008.

文章来源：《中国实用医药》 网址: http://www.zgsyyyzzs.cn/qikandaodu/2021/0301/836.html